Пресс-релиз должен быть посвящён ТОЛЬКО одной теме, и её вариации используют вновь и вновь. Когда прессе наскучила эта тема, то используют другую и эксплуатируют её до тех пор, пока таким же образом не выжмут из неё всё.

Также в пресс-релизах всегда должен присутствовать фактор стойкости. Это даёт публике представление о том, что мы продолжаем существовать, несмотря ни на что. Примеры:

«Уже в течение многих лет мы утверждаем…»

«Мы смело встречали такие атаки много раз и всё ещё существуем и расширяемся».

«С 1950 года у нас есть…» «Восемнадцать лет тому назад…»

Подходящее для пресс-релизов время — это понедельник. Газеты расстреляли все свои патроны в воскресных выпусках, поэтому понедельник достаточно тихий день, чтобы можно было публиковать свои новости.

Итак, помните: проталкивайте одну тему до тех пор, пока не выжмете из неё всё, добавьте фактор стойкости и выпускайте статьи для прессы в понедельник.

В своём пресс-релизе ВСЕГДА АТАКУЙТЕ. Никогда не обороняйтесь и не отрицайте.