Это инструктивное письмо ОХС частично изменяет оргполитику в отношении прессы.
Нам всё равно, общаются саентологи с прессой или нет, но если они общаются с прессой, то они должны помнить о некоторых моментах.
Определённые заинтересованные круги — главным образом Американская медицинская ассоциация (АМА), обладающая монополией на частную врачебную практику, — стремятся причинить максимально возможный вред всемирному саентологическому движению, чтобы сохранить свой громадный доход от медицинско-психиатрической практики и свою монополию на эту деятельность, которая приносит им десятки миллиардов долларов ежегодно. На своих конгрессах они жалуются, что из-за нас и людей, подобных нам, они теряют 1,1 миллиарда долларов в год. Единственное, что их интересует, — это доход. (См. протоколы различных конференций АМА.) То плохое, что о нас пишут, и те атаки, которым мы подвергаемся, почти все санкционированы двумя людьми. Одного из них зовут Китон (репортёр АМА), а другого — Филд (глава их отдела «расследований»). Они наводняют прессу, журналы, радио и телевидение грязными слухами о Саентологии. Они заинтересованы только в том, чтобы АМА имела монополию на медицинско-психиатрическую деятельность. Они делают людей слепыми к тому, что преступления, совершаемые психиатрией, — это преступления медицинского характера, а не преступления, связанные с психическим лечением. Психиатры-медики составляют очень незначительную часть мира психиатрии. Они хотят, чтобы он весь принадлежал медицине. Единственная причина, по которой на нас нападают, — это деньги и монополия. Если бы в мире психиатрии была введена этика, то психиатры исправили бы свои собственные ошибки. О них начинают упоминать в прессе за границей. Эти люди используют Администрацию по продуктам питания и лекарствам (АППЛ), и публикации АППЛ отсылаются за границу. Мне всё равно, думает ли кто-то, что этого не должно быть или что это неправильно. А это действительно неправильно. Это просто факт, и у нас есть письменные доказательства.
Мы всегда придерживались такой политики: оставлять сферу лечения в покое и не нападать на медицину и другие области психиатрии. За это мы поплатились тем, что о нас постоянно публиковали недоброжелательные отзывы в прессе.
Врачи, практикующие психиатрию, особенно уязвимы. Они используют технологию, которая применялась физиологами 19-го столетия. На их совести бесчисленное количество преступлений. Гитлер и Сталин удерживали власть благодаря медицинской психиатрии. Люди, занимающиеся этой деятельностью, связаны главным образом с теми, кто богат и влиятелен. Поэтому они не смогут противостоять любой мощной атаке. К тому же, у них много овертов.
Мы используем современную технологию, технологию 20-го столетия. Мы обычные люди. Мы ненавидим фашизм и жестокость. Мы — это нечто новое, приходящее на смену старому. Мы прошли испытание на выживание. Мы выжили, несмотря на все атаки, которые на нас обрушивались в течение 13 лет. Тогда, должно быть, у нас есть кое-что, и, должно быть, с нами всё в порядке. Но довольно обсуждать обоснованность или истинность этих атак.
Репортёр, который подходит к вам, расплываясь в улыбке и утаивая свои истинные намерения, и говорит, что ему «нужен материал для статьи», держит у себя в кармане уже готовый текст публикации, написанный по заказу АМА. Он здесь только для того, чтобы обманом добиться от вас подтверждения своей заранее придуманной истории.
Статья, которую он напишет, уже составлена в общих чертах каким-то редактором на основе старых газетных вырезок и публикаций АМА.
Этот репортёр, вероятно, не хуже вас знает, что вы порядочны и что вы эффективны.
И не в его власти изменить заранее придуманный сюжет статьи, которую ему приказали написать. Даже если его проодитировать или каким-либо другим способом полностью убедить в том, что Саентология представляет собой огромную ценность, он всё равно напишет эту критическую статью. А если не напишет, то его, вероятно, уволят. Поэтому время, которое у вас уйдёт на то, чтобы убедить этого человека в вашей порядочности и эффективности, окажется потраченным впустую.
Ему нужен материал для статьи. Есть только два способа, как можно поступить с этим репортёром: вы можете выгнать его или предоставить ему материал для статьи, который он действительно сочтёт за материал для статьи. Не существует никаких половинчатых мер.
Если он публикует открытую ложь, то при желании вы можете подать на его газету в суд за клевету, но не бойтесь того, что он напишет. Доход центральной организации, как правило, растёт, когда пресса проводит кампании, направленные на то, чтобы сформировать неблагоприятное мнение. Так что такой репортёр на самом деле не может навредить вам, что бы он ни делал и что бы он ни говорил. Вам достаточно будет просто не позволять склонить себя к высказываниям, которые могут быть неправильно истолкованы.
Пресса не всегда формирует общественное мнение, как бы репортёр этого ни желал.
Ни один плохой продукт не продаётся, независимо от того, как интенсивно его рекламируют или сколько положительных отзывов о нём пишут в прессе. Молва имеет большее влияние, чем пресса. Если о разрекламированных товарах не идёт хорошей молвы, то они не будут продаваться.
О нас идёт хорошая молва, и это будет продолжаться, пока мы будем предоставлять услуги.
Таким образом, хорошие услуги и порядочность имеют даже большее значение, чем положительные отзывы в прессе. Так будьте порядочными и предоставляйте хорошие услуги, и мы добьёмся успеха, независимо от того, какие отзывы будут писать о нас в прессе — положительные или отрицательные.
Мы предпочитаем, чтобы о нас вообще ничего не публиковали в прессе, так как это замедляет распространение молвы о нас среди людей.
Однако плохие отзывы в прессе — это не катастрофа. Так что репортёр на самом деле не может навредить вам, и он не тот, кого следует опасаться. Он, скорее, тот, кого следует пожалеть, поскольку если он напишет то, что действительно думает, то его уволят. Поэтому это делает его больным и циничным. Он, возможно, знает, что вы порядочны и что вы эффективны, но ему всё равно придётся написать то, что ему сказали написать.
Даже если вы вручите ему это инструктивное письмо и он скажет, что это неправда, ему всё же придётся писать статьи, удовлетворяющие требованиям, которые будут описаны ниже.
Таким образом, он на самом деле в затруднительном положении. Если бы редактор газеты сказал ему, чтобы он продал человечество, ему пришлось бы это сделать.
Но он мог бы написать и другую статью, если бы нашёл для неё материал, удовлетворяющий его требованиям.
Если вы хотите предоставить репортёру материал для статьи, который он возьмётся опубликовать, вам нужно знать эти правила, поскольку это те правила, которыми он руководствуется в своей деятельности.
Правила, в соответствии с которыми газеты сегодня пишут свои статьи, очень точно сформулированы.
И здесь, вероятно, даётся гораздо более тщательный анализ этих правил по сравнению с тем, что имеется у газетчика, так что вы несомненно можете одержать победу.
Чтобы статью напечатали, она должна содержать один или более из следующих пунктов:
Диалектический материализм является основной философией, которая используется в обществе в настоящее время. Принцип, на котором построена эта философия, можно сформулировать в общих чертах следующим образом:
«Чтобы появилась идея, необходимо наличие двух противостоящих сил». Саентолог распознаёт это как достоверные пункты в массе проблемы целей, но редакторы газет принимают это за ИСТИНУ.
Поэтому для газетчика великолепной статьёй является такая статья, в которой содержатся почти все пункты с 1 по 4, а также пункты 5, 6 и 7.
Это та формула, по которой работают современные газеты. Они не публикуют никаких других «новостей».
Допустим, вас выбрали Королевой Мая. Тогда заголовок будет звучать так:
«Полемика вокруг выборов королевы разгорается. Был сделан намёк на то, что здесь играет роль предвзятое отношение на сексуальной почве».
Если бы вам повезло и вы унаследовали миллиард долларов от своего дядюшки, который вас любил, и вы были бы готовы помочь миллионам людей, то заголовок газетной статьи звучал бы так: «Есть подозрения, что смерть дяди была не естественной. Права наследника оспариваются. Расследуется сексуальная жизнь».
Это есть-ность энтэты, называемой «новости».
Это похоже на злые сплетни. Так и есть. Но это также является абсолютной формулой создания новостей в этом столетии. Это то, благодаря чему, по убеждению редакторов, продаются газеты. Возможно, это совсем не так, но они убеждены, что это так и есть. А издатель, подстёгиваемый экономическими условиями, должен продавать газеты, чтобы выжить.
Если вы предоставите репортёру какой-либо материал для статьи, то он должен будет подогнать его под приведённую выше формулу, иначе эта статья не будет опубликована. Он, возможно, даже не преследует вас и не сердится на вас. Ему просто нужно написать «статью», удовлетворяющую этим требованиям.
Если вы говорите только о Саентологии, то, в соответствии с пунктом 7, он должен будет найти ещё один терминал. Поэтому он примешивает «публику» и представляет Саентологию как противника «общественных интересов». У него нет иного выбора, кроме как представить Саентологию опасной для людей.
Поскольку существует правило, согласно которому в статье должно писаться о каком-либо вреде, как изложено в пункте 1, и поскольку репортёр не может найти никакой крови, он вынужден придумать что-то, что приносит или уже принесло вред чему-либо.
В соответствии с пунктом 2, в статье должен упоминаться секс, поэтому ему придётся придумать какой-нибудь секс.
В соответствии с пунктом 3, в статье должно говориться о наших гонорарах, поскольку упоминание о деньгах — это требование для великолепной статьи.
В соответствии с пунктом 4, в статье должны упоминаться известные имена, поэтому репортёру придётся использовать моё имя как самое известное в Саентологии.
В соответствии с пунктом 5, он должен обесценить Саентологию по пунктам 1–4, если речь шла только о ней. И поскольку он ожидает, что публика будет покупать его газету, он не может обесценивать публику.
В соответствии с пунктом 6, он должен придумать что-то спорное или просто сказать, что мы являемся предметом споров, ведь в его статье должна быть полемика. По убеждению редактора, с которым он работает, полемика делает статью «уместной и интересной».
И, как я уже говорил выше, необходимо наличие двух сил, поэтому репортёр вынужден использовать публику в качестве второй силы, «противостоящей» Саентологии.
Таким образом, то, как составляются новости, а также то, что Саентология является единственной в своём роде сферой деятельности, служат причиной того, что о нас пишут недоброжелательные отзывы в прессе, если только мы сами под своим собственным руководством не публикуем хорошие статьи.
Наивно ожидать, что в прессе появятся доброжелательные отзывы. Пресса не собирается дружески гладить кого-либо по головке. Она будет придерживаться своих правил с 1 по 7, определяющих, «какой должна быть статья», как описано выше.
Хотя это может показаться несправедливым, но это всё же есть-ность.
Самая лучшая статья, которую вы можете ожидать от сегодняшней прессы, будет содержать все перечисленные выше элементы.
Это звучит крайне угрожающе для нас. На самом деле это не так. Всё, что нам нужно, — это знать их формулу, публиковать наши собственные статьи, написанные в соответствии с этой формулой, и убеждаться в том, что кровь, секс, деньги и имена, о которых пишут в прессе, не приписывают нам. Пусть это будут кровь, секс, деньги и имена кого-то другого.
В действительности мы не представляем практически никакого интереса в том, что касается первых четырёх пунктов. Мы очень порядочны, мы предоставляем очень много услуг.
Репортёрам приходится придумывать что-то плохое, чтобы эти пункты вообще можно было включить.
Поэтому давайте пользоваться их формулой, если мы хотим, чтобы о нас писали в прессе, но давайте делать это, используя более правильную точку зрения.
Во-первых, вам следует просмотреть несколько ежедневных газет и убедиться в том, что приведённая выше формула, по которой составляются новости, действительно существует. Это позволит вам немного попрактиковаться и увидеть, насколько искажёнными получаются в результате статьи. Вы обнаружите, что можете определить, в каком месте газеты будет помещена та или иная статья, по тому, скольким требованиям эта статья удовлетворяет и насколько полно в ней раскрыто то, что указано в одном или нескольких из вышеупомянутых пунктов. И вы сможете предсказывать, как долго та или иная история будет оставаться в печати, определив, скольким требованиям она удовлетворяет и в какой степени.
И вы станете обозревателем текущих событий. Исключением являются статьи под какими-либо рубриками. Их авторы против чего-то. Однако для таких статей существуют другие требования, которым они должны удовлетворять. Таким образом, если бы мы просто были против чего-то, то мы, вероятнее всего, стали бы новостью под какой-либо рубрикой и не попали бы в заголовки газет.
Это хорошее упражнение. Когда вы выполните его, вы больше не будете пугаться прессы. И вы сможете быть причиной по отношению к ней.
Определите, скольким требованиям удовлетворяет каждая статья, отметив в ней столько пунктов с 1 по 7, сколько вы сможете найти, указывая номер пункта и первые буквы.
Это занимательная игра. Вы не найдёте ни одной статьи, которая не удовлетворяла бы большинству требований, и вы обнаружите, что те статьи, которые появляются на первой странице в течение нескольких дней, удовлетворяют всем требованиям.
У нас есть что-то, назовём это А. Мы против этого.
Иногда опытный газетчик может найти такую идею, которая имеет ценность исключительно потому, что представляет ИНТЕРЕС. Статья, содержащая такую идею, по сути, является тэтной статьёй. В душевно здоровом обществе публиковались бы по большей части только такие статьи. Но к подобным статьям, публикуемым в современном обществе, сразу же добавляют пункты с 1 по 7. Возьмём, к примеру, мою статью о помидорах. «Овощи дают реакцию на Е-метре». По сути, и человеческое тело, и овощи имеют реакцию одного порядка. Из этого я сделал статью «Чувствуют ли помидоры боль?», и она публиковалась в прессе по всему миру. Но не прошло и недели, как в эту статью добавили следующие элементы: 1) Дикая мысль; 2) Хорошенькая девушка вселяет любовь в капусту; 5) Вероятно, нет; 6) Полемика. Им не удалось раздуть 4) так, чтобы можно было приплести к этому ещё чьё-то имя помимо моего, и с 7) они не справились. Тем не менее об этом продолжали и продолжали говорить в течение двух лет — об этом говорили все, кто хотел «войти в долю», начиная с техасского университета и кончая правительством США.
Они жаждут идей. Им не хватает идей, о чём вы могли бы догадаться, получив представление о философии, подобной русскому диалектическому материализму. Поэтому пресса бережно обращается со старыми историями и придумывает их продолжения. Они ищут новые истории, но не надеются их найти. Последний, кто у меня работал с прессой (после того как я состряпал третью тэтную статью за год для международной прессы, причём эта статья была очень хорошо продумана), сказал: «Но невозможно придумывать историю о помидорах каждые шесть недель!» Он не верил, что можно придумывать новые идеи, и был убеждён в том, что невозможно добиться публикации в прессе.
Вы всегда можете добиться, чтобы вашу статью опубликовали в прессе. Труднее всего добиться опубликования тэтных статей, потому что они слишком сильно отклоняются от современной формулы. Мы с вами знаем, что тэта течёт быстрее, чем энтэта. Удивительно, как вообще газеты распространяются. Ведь их формула рассчитана на энтурбуляцию, и поэтому маловероятно, что они будут иметь широкое хождение.
Отсюда можно предположить, что газетчик ищет бесконечную историю, он не ищет что-то интересное или что-то, что люди смогут легко понять. Поэтому, когда вы добавляете время к своей истории — это всегда хорошо.
«К нам всегда приходят люди, использующие А. Необходимо прекратить эту продолжающуюся продажу А». «Требуются годы, чтобы человек стал настоящим профессиональным одитором». «Мы в течение многих лет пытались остановить А».
Кампания против безнравственности — это всегда хорошая новость. Она распространяется на огромные расстояния, поскольку, как правило, сводится ко всем семи вышеприведённым пунктам.
Чтобы создать газетную новость, вам зачастую требуется предпринять какието действия. Эти действия не нужно продолжать дольше, чем ваша статья будет иметь ценность как новость. Это своего рода работа, связанная с выполнением особых программ. Пример: в НЦХ появляется девушка, которую избили и изнасиловали подростки в средней школе. Она утаивала этот случай с тех пор, как это произошло. Проодитируйте этот инцидент, добейтесь от родителей разрешения на проведение расследования, информируйте об этом прессу. Опубликуйте статью о безнравственности и преступности в местной средней школе, упомянув о том, что организация проводит расследование. В последующие дни осудите расхлябанность полиции. Осудите директора школы. И наконец найдите ещё случаи изнасилования среди подростков. Просто изо дня в день снабжайте прессу информацией о новом предпринимаемом вами действии. Растягивайте эту историю. Предпримите действие. Проведите пресс-конференцию. Проверьте студентов на Е-метре. Проверьте преподавателей на Е-метре. Добейтесь, чтобы родители подавали в суд. Наконец посоветуйте школе нанять постоянного специалиста по вопросам умственной деятельности и проводить ежедневные умственные упражнения с «подростками-бандитами». Затем доведите эти действия до конца и поставьте на этом точку. Вы добились, чтобы что-то плохое превратилось во что-то хорошее: Саентология в школах.
Вы составляете расписание предстоящих событий: один день — одно действие; одно действие — одна статья с новостями. И растягивайте это.
Упражнение: составьте план статьи и расписание предстоящих событий на тему «Саентологические священники требуют от АППЛ предоставить доказательства того, что таблетки от бесплодия не являются стимуляторами половой активности».
Это пресса. Вы являетесь причиной того, что об этом пишут в прессе. Вы не просто получаете это.
И при подготовке материалов для прессы всегда необходимо учитывать уровень реальности газет, а не публики.
Большинство пресс-агентов (консультантов по связям с общественностью) не понимают прессу. Зачастую их действия направлены лишь на то, чтобы не допустить опубликования чего-либо в прессе. Либо они пытаются использовать моё имя 24 часа в сутки, специализируясь на пункте 4. Либо им нужны «эффектные трюки в прессе», наподобие истории с парашютным прыжком семидесятилетнего Бернара Мак-Фадена в Ниагарский водопад или истории о том, как некая блондинка переплыла Ла-Манш. Это не представляет большой ценности, и попадёт ли это в прессу, зависит от случая. В деятельности, направленной на то, чтобы не допустить опубликования чего-либо в прессе, всё также зависит от случая, поскольку здесь вы являетесь лишь следствием.
Если вы действительно хотите получить «хорошие» отзывы в прессе, то найдите какой-то элемент, удовлетворяющий всем семи перечисленным выше требованиям, точно спланируйте ряд действий, выполняйте их точно в той последовательности, в какой они спланированы, и публикуйте статьи, посвящённые каждому действию. Пресса будет любить вас.
Итак, не приходит ли вам в голову, что именно эти действия (в плохом исполнении) предпринимает АМА против нас? О, вы схватываете на лету! Но разница заключается в том, что их действия направлены на достижение корыстной цели.
Это результаты анализа сегодняшней прессы. Они выпущены, чтобы помочь вам понять ситуацию, сложившуюся у нас в прессе, а также наши проблемы.
Я не закрываю глаза на состояние сегодняшней прессы. И я не советую нам всем заняться прессой. Я просто даю вам информацию о прессе и требую следующего: если вы хотите работать с прессой или если вы вынуждены работать с прессой, то вы должны знать, что добиться успеха на этом поприще в нынешнем обществе вы сможете лишь в том случае, если будете использовать приведённые выше элементы с полным их пониманием.
Используя эти данные из Саентологии ПЯТЬ, мы могли бы добиться того, чтобы наши статьи появлялись на первых страницах газет 100 дней в году.