---Серия Связи с общественностью, 24
Эти два правила составляют основу безопасности при деятельности в области СО. Их нарушение может привести к катастрофе!
Почти что самая большая неприятность, к которой может привести нарушение первого правила, заключается в том, что кто-то рассказывает несколько вариантов одной и той же истории, а затем, из-за того что они противоречат друг другу, доверие к этому человеку рушится.
Что касается правила номер два, то если вы не опровергнете любую ложь, это может иметь гибельные последствия. Методика «мёртвый агент» (так это называется) является ЧРЕЗВЫЧАЙНО ВАЖНОЙ в деятельности по СО.
Искусство СО заключается в том, как говорить правду и как опровергать ложь.
СО вовсе не являются сухой и скучной деятельностью. Вы можете следовать этим двум правилам, оказывая при этом вашими сообщениями разнообразное эмоциональное воздействие.
Истину можно сделать известной таким образом, что это придаст ей дополнительную силу, или так, что это вызовет скуку или прозвучит уничижающе.
Ложь можно опровергать эффектно, либо так, что это вызовет скуку или прозвучит уничижающе.
Хороший специалист по СО использует своё воображение исключительно для того, чтобы найти различные способы выполнения правил номер один и два.
Очень плохой специалист по СО (такой специалист по СО опасен) использует своё воображение для того, чтобы выдумывать «истину», а также факты для опровержения лжи. Тем самым он строит что-то такое, что может разрушить и младенец.
НЕТ предела полёту воображения специалиста по СО, ПРИ УСЛОВИИ, чтоон не нарушает два приведённых выше правила.
Если вам кажется, что тут содержится противоречие, давайте рассмотрим несколько примеров.
Специалист по СО делает о человеке, являющемся объектом кампании по СО, следующие заявления: «Он водит машину». «Он хороший водитель». «Он потрясающий водитель». Доказательство: он выигрывает (или выиграл ранее) авторалли. Воображение специалиста по СО направлено на то, какое настроение будет передавать это заявление и какой способ использовать, чтобы это утверждение доказать. Или наоборот, у него уже есть доказательство, так что он может сделать заявление.
Недалёкий человек, занимающийся СО, скажет (в нарушение правила номер один): «Он — чемпион мира по вождению». А на самом деле у этого человека аннулировали водительские права из-за плохого зрения. Что за праздник для врага!
Примером лжи могло бы служить следующее заявление врага: «Он не умеет водить машину». Применение методики «мёртвый агент» заключалось бы в том, чтобы продемонстрировать, что данный человек в течение двадцати лет является членом Американской ассоциации автомобилистов, а также предъявить полученную им награду за безопасное вождение.
Нарушением правила два была бы такая ситуация, когда специалист по СО слышит сделанное врагом заявление: «Он не умеет водить», — и ничего не делает по этому поводу! Или же, услышав заявление «он водит машину неосторожно», специалист по СО показывает газетную вырезку о том, что этот человек выиграл скоростное ралли!
Воображение играет свою роль, когда специалист по СО в общих чертах продумывает имидж объекта СО, затем — когда он выбирает то утверждение, которое можно легко доказать, а затем когда соответствующий образ постепенно создаётся в сознании публики.
Воображение играет свою роль также в применении правила два, когда специалист по СО заставляет враждебно настроенного человека сказать какуюнибудь ложь, которую специалист по СО может затем развеять, просто открыв лежащий у него на коленях альбом с вырезками, предназначенный для применения методики «мертвый агент». А затем открыть его на другой странице, где говорится, что этот враждебно настроенный человек проиграл семь судебных исков, возбуждённых против него за клевету!
Существуют и другие способы использования воображения при применении правила номер два. Один из них — пропустить полдюжины враждебных высказываний, которые вы не можете с лёгкостью опровергнуть (в пределах одной дискуссии или одной статьи), и обрушиться на седьмое высказывание, лживость которого вы можете доказать документально — а затем устроить вокруг этого седьмого высказывания настоящую бурю, которая распространится на все остальные высказывания!
Однако что бы вы ни делали, никогда НЕ нарушайте два вышеупомянутых основополагающих правила, поскольку это может привести к настоящей катастрофе в сфере СО.
К деятельности в сфере СО (в отличии от разведывательной деятельности) не вполне применимы правила ведения военных действий. Обман НЕ является правомерным действием в сфере СО.
Путь к состоянию Могущества в СО проходит по столбовой дороге, вымощенной правдой.