Цель ответственного за связи с общественностью (ОСО) — ФОРМИРОВАТЬ, НАПРАВЛЯТЬ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ С ЦЕЛЬЮ УЛУЧШЕНИЯ РЕПУТАЦИИ И РАСШИРЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ, СВОЕЙ ИЛИ КЛИЕНТА.
Для того чтобы это сделать, ОТВЕТСТВЕННЫЙ ЗА СО ОРГАНИЗУЕТ СОБЫТИЯ С ЦЕЛЬЮ ДОНЕСТИ ДО ПУБЛИКИ ОПРЕДЕЛЁННОЕ СООБЩЕНИЕ ИЛИ СДЕЛАТЬ ШИРОКО ИЗВЕСТНОЙ ЛИЧНОСТЬ, ПРИЗНАНИЯ КОТОРОЙ ОН ХОЧЕТ ДОБИТЬСЯ.
Он использует молву, людей, печать и средства информации всех видов. Печатные издания могут быть его собственными или обычными общественными печатными изданиями. Средства информации могут быть его собственными или обычными общественными средствами информации.
ОСО использует идеи в качестве несущей волны для своего сообщения. Под «несущей волной» подразумевается импульс, передающий это сообщение далее.
Изучая различные средства массовой информации, он получает представление о том, что считается событием. Собрания, приезды делегаций, значительные даты, объединения и расколы общественных групп и многое другое — это «события».
ОСО может запланировать серию событий, каждое из которых несёт своё сообщение и является своего рода подготовкой к главному событию.
Он формирует группы, комитеты, альянсы, для того чтобы донести своё сообщение как сообщение события.
ОСО СООБЩАЕТ СВОИ НОВОСТИ, ДЕЛАЯ ЭТО ЭФФЕКТНО, ПО ТАКОМУ КОЛИЧЕСТВУ КАНАЛОВ, КАКОЕ ОН МОЖЕТ ЗАДЕЙСТВОВАТЬ. Но главное — это сообщить новость.
Даже событие, имеющее плохие последствия и работающее против организации или клиента ОСО, может быть использовано ОСО для того, чтобы донести своё собственное сообщение.
ОСО должен знать, в чём заключается его сообщение. Он должен напрячь воображение, для того чтобы найти способ донести свою мысль.
Вероятнее всего, вас поразило бы, узнай вы, что пресса, радио, ТВ, журналы считают «событием». Чтобы выяснить это, вам нужно лишь изучить информацию, которую они сообщают. «Событие» — это обычно нечто пустяковое: собрание комитета, выступление в клубе, прибытие делегации.
Ответственный за СО не позволяет, чтобы событие прошло без репортажа об этом событии и чтобы это событие не несло заложенного в нём сообщения.
Ответственный за СО использует одно и то же сообщение снова и снова в течение месяцев и даже лет. Он подаёт его в бесчисленных вариантах, организует бесчисленное множество событий — только для того, чтобы повторить своё сообщение.
Знание ЭТНИЧЕСКИХ ценностей публики, к которой он обращается, жизненно важно. Что она считает замечательным, хорошим, приемлемым, плохим, ужасным? Он может получить эти данные, проводя опросы или изучая, на что публика реагировала в прошлом в других областях.
Он делает так, чтобы представление о его организации ассоциировалось с ЭТНИЧЕСКИМИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯМИ о замечательном и хорошем. Он делает так, чтобы представление о враге ассоциировалось с этническими представлениями о плохом и ужасном.
ОСО наблюдает за общим направлением действий врага и искусно ведёт против него игру, чтобы обернуть его действия в свою пользу.
В силу различных причин ОСО должен изучить БОХСы об антисоциальных личностях и использовать изученное.
Устраивать события лучше всего путём привлечения известных людей и известных организаций.
Большинство ОСО (в большинстве компаний) очень слабы. Они не знают этих данных. Поэтому их легко превзойти.
Саентология на протяжении всего своего существования подвергалась воздействию со стороны подобных ОСО. Чтобы изменить общественное мнение на противоположное, необходимо по-настоящему изучить действия ОСО.
Саентологический ОСО по уровню мастерства находится далеко впереди. Дела в организациях идут хорошо. Технология — на высочайшем уровне. Саентология обладает полной монополией на технологию в области душевного исцеления. Саентологи — достойные и очень стойкие люди. Когда у вас есть для начала это, выполнять работу — проще простого, ЕСЛИ следовать данному ИП ОХС.
Современная пресса следует примеру журнала «Пари матч». Этот еженедельник утверждает, что должен быть КОНФЛИКТ. Это современная журналистика.
Пресса следует примеру АТАКУЮЩЕГО, при условии, что атаке подвергаются некие реальные или придуманные злоупотребления или нарушения общественной морали.
И. Важнов, саентолог, обращается (это организовано ОСО организации) к женскому благотворительному комитету. И. Важнову поручено рассказать о том, что такое Саентология, а также выступить против каких-то (возможно, недавних) злоупотреблений, имевших место в обществе. ОСО получает текст его выступления и отзывы женского благотворительного комитета и ОБЕСПЕЧИВАЕТ, ЧТОБЫ ЭТО ПОПАЛО В ПРЕССУ.
Разрабатываются истории для новостей на три недели. Бедная девочка, подвергшаяся жестокому обращению со стороны психиатров, приходит в Церковь Саентологии с просьбой, чтобы ей помогли восстановить справедливость. Это история для прессы, к которой прилагаются фотографии. Комитет Церкви Саентологии посещает психиатрическую лечебницу. Членов комитета отказываются впустить в лечебницу. Это история для прессы. Комитет Церкви Саентологии обращается за данными о случаях летального исхода в лечебнице и не может их получить. Это история для прессы. Комитет Церкви Саентологии посещает высокопоставленного чиновника в правительстве, чтобы заставить лечебницу выдать список случаев летального исхода. Это история для прессы. Комитет Церкви Саентологии встречается с общественным законодательным комитетом, чтобы порекомендовать издание законодательного акта. Это история для прессы. Церковь Саентологии оплачивает медицинское лечение девочки, и ей помогает саентологический процессинг. Это следующая история. Гражданский комитет заставляет полицию закрыть лечебницу. Это ещё одна история для прессы. Комитет Церкви Саентологии возвращает девочку в семью. Это история для прессы.
Теперь вы понимаете, что такое «событие»! И что такое «история для прессы»?
У ОСО появляются идеи подобных историй, он реализует их и делает эти истории известными, с тем чтобы они были опубликованы.
Брошенный психиатру в телепередаче вызов, содержащий требование объяснить, почему он убивает людей.
Всё это ОСО.
ОСО должен быть хорошим организатором. Он должен быть в состоянии действовать быстро.
Заметьте, что в большинстве этих событий на самом деле ничего не происходит. В них используется зацикленность человека на группах.
Это ИП ОХС представляет собой краткое описание того, в чём заключается работа ОСО в настоящее время. Это не то, что до сих пор делаем мы. Это то, что делают ОСО во всём мире, когда выполняют свою работу.